中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司秉承“綠色辦奧、科技辦奧”理念，以“潔凈潤(rùn)滑 為冬奧加油”為主題，實(shí)施“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油冬奧戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)品牌形象和銷(xiāo)量雙提升。

品牌與業(yè)務(wù)相融合，體育營(yíng)銷(xiāo)拓市場(chǎng)

　　強(qiáng)化活動(dòng)體驗(yàn)，借力冬奧拓潤(rùn)滑市場(chǎng)。選拔200名“金牌經(jīng)銷(xiāo)商”參加“歡樂(lè)上冰雪”等冬奧體驗(yàn)，經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)量明顯提升；融合“航天潤(rùn)滑科技”開(kāi)展“冬奧-航天體驗(yàn)營(yíng)”活動(dòng)，組織5批次，100多名客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看火箭和衛(wèi)星發(fā)射，聯(lián)合東風(fēng)風(fēng)神等大客戶(hù)開(kāi)展品牌推廣，大客戶(hù)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)25%以上。

　　強(qiáng)化元素運(yùn)用，借勢(shì)冬奧提品牌價(jià)值。推出冬奧元素的中國(guó)石化長(zhǎng)城高端汽、柴機(jī)油等100余個(gè)品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超1926萬(wàn)桶。新零售推進(jìn)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)“萬(wàn)站、萬(wàn)店”計(jì)劃，打造“石化養(yǎng)車(chē)”服務(wù)品牌，高端機(jī)油新零售銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)翻番。

線(xiàn)上與線(xiàn)下相融合，品牌營(yíng)銷(xiāo)提價(jià)值

　　廣告營(yíng)銷(xiāo)提升品牌高端形象。邀請(qǐng)冬奧運(yùn)動(dòng)員拍攝了冬奧主題的企業(yè)宣傳片投放央視、央廣，在18個(gè)重點(diǎn)城市交通廣播投放冬奧主題廣告，在冬奧場(chǎng)館周邊38臺(tái)雙層公交車(chē)、31條線(xiàn)路上投放車(chē)身廣告，宣傳“買(mǎi)長(zhǎng)城機(jī)油，到中國(guó)石化加油站”，打造高端品牌形象。

　　媒體傳播擴(kuò)大品牌影響。突出冬奧戰(zhàn)略、冬奧合作伙伴授牌、品牌價(jià)值榜發(fā)布、信物百年等主題，在中央主流媒體上報(bào)道40余次。借助視頻網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、百度地圖、搜狗搜索引擎等平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)設(shè)宣傳長(zhǎng)城品牌專(zhuān)區(qū)，宣傳冬奧官方潤(rùn)滑油權(quán)益和“買(mǎi)高端正品機(jī)油到中國(guó)石化加油站”，擴(kuò)大品牌影響。

綠色與科技相結(jié)合，綠色營(yíng)銷(xiāo)提形象

　　推出綠色產(chǎn)品。借勢(shì)冬奧，推出“新能源汽車(chē)全系列潤(rùn)滑油品”和AE 5000系列長(zhǎng)效液壓油，加大了“綠色基礎(chǔ)油”的科研攻關(guān)和應(yīng)用，同步在系統(tǒng)內(nèi)和客戶(hù)群體推廣使用“綠色包裝”，實(shí)施包裝物循環(huán)利用，助力客戶(hù)減碳，實(shí)現(xiàn)利益共享。

　　實(shí)施綠色管理。建立企業(yè)降碳減碳指標(biāo)體系，推進(jìn)物流、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)綠色低碳發(fā)展。

　　推進(jìn)綠色合作。發(fā)起“綠色企業(yè)行動(dòng)”計(jì)劃，與多家新能源汽車(chē)廠(chǎng)商簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，與冬奧頂級(jí)贊助商普利司通公司共同建設(shè)了“冬奧形象店”，推廣綠色產(chǎn)品。